当一个体育联盟的文化走下赛场，融入到生活当中，球迷们的情怀和热爱，也就自然需要更收敛、更细腻、更日常化的表达来支撑。
看懂了这一点的NBA ATELIER，用几百天时间找到了适合自己的节奏，并坚定地迈出了生活方式这一步，飞速构建起NBA式的城市潮流地图。
随着运动逐渐成为一种生活方式，体育二字也逐渐从竞技场中走出，慢慢渗透进城市节奏，成为人们表达自我、调节节奏、建立社交的重要方式。
人们也喜欢将「体育」穿在身上，让正向的能量融入生活当中，同时表达对某支球队、某位球员，或者某种文化的共鸣。
从整个行业的角度来看，这是一种机会。随着体育从纯赛事消费，TG体育平台转向兼具潮流表达与生活美学的多元融合，联盟也好，球队也罢，就必须融合潮流、生活方式的表达，才能在信息爆炸的大背景下找到生命力。
作为一个拥有庞大资产、极高认知的体育IP，NBA的受众群体跨越年龄、文化与审美层级，用不同的方式喜爱着这个联盟。而除了代表着国际篮球的最高水平以外，这里也是年轻的体育迷们感知流行文化的重要窗口——球员在比赛前的入场「Tunnel Walk」，就已经成为当代潮流的重要「展演」时刻。
球员通道为灵感核心，NBA自主品牌NBA ATELIER应运而生，并于过去一年时间里在中国市场悄然铺开。以球迷需求为出发点，NBA试图将这段场上和场下之间的路径延长，创造出一个有生活语境、有独立审美、同时具备体育文化底层逻辑的品牌。
常规逻辑下，当一个体育联盟做出自主服装品牌的尝试，以「官方周边」的标签面世，并深入融入赛事元素，往往是最有力的获客方式，但反观NBA ATELIER平均在1000元以上的客单价，便注定了他们打的不是这种安全牌。
就像取自法语单词「精品工作室」的品牌名称一样，NBA ATELIER并非传统意义上的赛事衍生品，而是通过构建独立的审美逻辑，一开始就将目标锁定在那些有情怀、有追求、有消费能力的城市人群身上。
这实则是NBA对受众分层的精准拿捏。在氪体与品牌团队的交流中，一位球迷的反馈被反复引用：「我想找件公牛队的衣服，但不希望胸前是个大牛头。」
这句话几乎能够直接代表NBA ATELIER「生活大于篮球」的设计哲学。正因为NBA的广泛受众，许多以情侣或家庭为单位的球迷更注重生活场景适配度，倾向于选择设计克制、面料舒适、版型考究的产品。
相比传统意义上，以大LOGO和显性表达为主的周边，NBA ATELIER就会选择更为内敛、精致的设计语言，通过连接艺术、科技、时尚等现代生活维度，为那些或许已经离开球场，但对NBA文化仍怀有高度情感共鸣的球迷，提供一种「轻体育、重文化」的全新视角。
